En este artículo repasamos la evolución de la red mundial. Describimos la era actual, la web 2.0, y señalamos los problemas que causa a los usuarios: perder la propiedad del contenido y la privacidad de los datos. Como consecuencia, algunos proponen la web 3, el futuro de la red mundial, basada en la tecnología blockchain.
La tecnología crece rápidamente y está transformando cada vez más las diferentes áreas de nuestras vidas. Ha cambiado la forma en que accedemos a la información, la forma en que interactuamos entre nosotros, la forma en que compramos productos y servicios, la forma en que trabajamos e incluso nuestra concepción de lo que consideramos trabajo. ¿Cuál es el futuro de Internet? La respuesta a esta pregunta depende en parte de otras preguntas: ¿cómo está la Web hoy en día? ¿Qué se espera que cambie a partir de ahí? ¿Debería cambiar? ¿Por qué? ¿Algo de esto nos afecta?
La nueva etapa próxima de la World Wide Web que utiliza la tecnología blockchain se llama web 3. En un artículo del New York Times, se define como un nuevo tipo de servicio de Internet creado utilizando cadenas de bloques descentralizadas, es decir, los sistemas de registro compartido que utilizan las criptomonedas como Ethereum o Bitcoin (Roose, 2022). Esta nueva fase surge con el propósito de devolver a los usuarios la propiedad de sus contenidos, mediante cadenas de bloques descentralizadas. ¿Por qué? Si los usuarios publican vídeos, imágenes, textos, etc. desde sus cuentas, ¿no son ya propietarios de su contenido? (1) Uno puede creer esto, pero no es del todo cierto. Repasemos un poco de historia para responder a esta pregunta y entender mejor la web 3.
Al principio, Internet se creó como una herramienta para que las universidades, los gobiernos, las instituciones y los individuos compartieran información. La Web 1.0 consistía en leer información, era estática y tenía poca o ninguna interacción por parte de los usuarios más allá del consumo. No tenía inicios de sesión ni publicidad y estaba interconectada a través de hipervínculos. Con Flash Player y luego con JavaScript, se agregaron nuevas funciones. Esta etapa de Internet tuvo lugar en la década de 1990 y principios de la de 2000. Es la Internet de los blogs, los foros y los primeros portales como AOL o CompuServe, que los usuarios leen de forma pasiva (Rosa, 2022).
La web 2.0 es mucho más interactiva, se le suele llamar La web de las redes sociales porque los generadores de contenido -los usuarios- interactúan continuamente con él añadiendo o modificando su contenido. Comenzó alrededor de 2005 y continúa hoy en día, se caracteriza por grandes figuras de las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube. En lugar de consumir contenido e información de forma pasiva como en la web 1.0, los usuarios comenzaron a crear y publicar su propio contenido, participando activamente en Internet. Sin embargo, la gran mayoría de esa actividad terminó siendo distribuida y monetizada por las grandes empresas (Rosa, 2022). Esto nos lleva de nuevo a nuestra pregunta (1). Aunque cada usuario tiene su propia cuenta y publica su propio contenido en ella, todas las cuentas son propiedad y forman parte de la red social a la que pertenecen. Por lo tanto, si la plataforma se estropea o se cierra, se pierden todas las cuentas y sus contenidos. Además, esto significa que los propietarios de cada plataforma pueden eliminar las cuentas y el contenido de las cuentas, recopilar los datos de los usuarios de sus cuentas, recibir parte del dinero que los usuarios ganan con el contenido que crean, etc. En última instancia, gestionan y son dueños de su contenido. Este es uno de los principales aspectos que la web 3 pretende cambiar: «El principal valor de la web 3 es la descentralización de Internet: crear una red más equitativa y quitarle el poder a los «gigantes de Internet»» (Blasco, 2022).
Un ejemplo de esto ocurre en Amazon Web Services. Si un usuario tiene una página web de Amazon Web Services establecida en una instancia de servidor y recibe informes sobre ella, Amazon puede rechazar la instancia del servidor, cerrar definitivamente la cuenta del usuario e incluso impedir que el usuario vuelva a utilizar sus servicios, tal como se contempla en su política.
Además de que los usuarios no son del todo propietarios de su contenido, tampoco son del todo propietarios de sus datos. Al comienzo de la web 2.0, los usuarios publicaban contenido en las redes sociales para compartirlo con sus amigos y familiares. Con el paso del tiempo, las empresas vieron la oportunidad de anunciar sus productos o servicios en estas plataformas, que empezaron a competir para que los usuarios pasaran más tiempo en ellas. Para lograrlo, recopilan los datos de los usuarios sobre su comportamiento y preferencias para ofrecerles contenido personalizado. Al acceder a los micrófonos de los usuarios, las ubicaciones, los sitios visitados, entre otros, esas plataformas venden la información de los usuarios (dónde viven, adónde van, qué es lo que les preocupa, qué buscan, qué necesitan, etc.) a las empresas que la utilizan con fines publicitarios. Esta es la razón por la que los anuncios que un usuario ve en sus redes sociales son diferentes de los anuncios que ve otro, ya que los anuncios se personalizan en función de la situación de cada usuario o, al menos, de la información que las redes sociales reciben de su situación. Esto convierte a la web 2.0 en la web del contenido segmentado y de la falta de privacidad de los datos.
Como consecuencia, la Web 3 trata sobre la propiedad, la descentralización y la resistencia a la censura, lo que significa que cada persona es propietaria de su propio contenido. «En un modelo de tecnología de cadena de bloques, solo el usuario puede modificar su contenido, y su supervisión y juicio dependerían de las reglas de la comunidad y no de las dictaría el proveedor de la plataforma», explica Yeni Taborda, desarrolladora de Full Stack de nuestro equipo. En esta línea, Roose (2022) afirma que una red social basada en blockchain podría delegar decisiones como eliminar cuentas y sus contenidos o cambiar las reglas de la plataforma en los usuarios, quienes podrían votar sobre cómo administrarla.
Los expertos aún están discutiendo qué camino podría llevarnos la web 3. En teoría, propone que los usuarios puedan transferir dinero o información a través de Internet sin la necesidad de un intermediario, lo que permitiría al usuario controlar quién tiene acceso a sus datos. La decisión de vender su información dependería únicamente del usuario y no de las plataformas que visite o utilice según sus políticas de privacidad. Es más, la web 3 dependería menos de modelos comerciales basados en la publicidad que la web 2.0. Como resultado de un menor seguimiento de datos para los anuncios segmentados, las personas ganarían privacidad y propiedad de sus datos.
Con respecto a cómo funcionaría técnica y teóricamente la web 3, se propone que mediante una clave tokenizada (en lugar del típico inicio de sesión con usuario y contraseña) el usuario podría pasar de una red social a un sitio de comercio electrónico y crear un registro blockchain de esta actividad. (Esto ya existe en Internet, se llama claves GPG y se usa con frecuencia en la web profunda, pero no en un modelo de cadena de bloques). Al hacerlo, podrían indicar qué parte de estos datos es pública y cuál es privada. De esta manera, ganarían la propiedad y la privacidad de sus datos. Además, en lugar de guardar este registro en un servicio centralizado, esta información estaría en varios dispositivos a través de Internet, por lo que cualquier dispositivo podría guardar esta información, o mejor dicho, registrarse en la cadena de bloques, compartir esta información con otros usuarios. Cada vez que se comparta esta información, se creará una copia de ese registro en otro dispositivo. Por eso sería una web descentralizada. Además, para animar a los usuarios a utilizar los servicios de la web 3, en cada evento vinculante (por ejemplo, compartir el contenido de otro usuario o compartir el contenido de un usuario, según las reglas de la cadena de bloques) recibirían un premio, como un token o una moneda virtual, que luego podrían canjear. Cuanto más se comparta el contenido de un usuario, más fichas podrá ganar el usuario.
El hecho de que absolutamente cualquier transacción en Internet pueda ser tokenizada significa que se podría crear un modelo económico completamente nuevo a través de Internet. Hoy en día, en la web 2.0, los torrents funcionan de esta manera pero sin criptomonedas. A medida que pasa el tiempo y el contenido deja de ser importante para los usuarios, desaparece. Si se quiere un contenido más permanente, se necesita el modelo de moneda criptográfica para cada generador de contenido en Internet. Hay que tener en cuenta que cada contenido tiene su preparación, guion, tiempo de producción y capacidad creativa que deben ser recompensados. A diferencia de la web 2.0, en la web 3 esta recompensa la genera la comunidad y no los anuncios de la plataforma donde se muestra el contenido.
Además de estos aspectos positivos de la web 3, algunas figuras como Stephen Diehl y Elon Musk están en contra, ya que afirman que carecería de potencia informática, ancho de banda y almacenamiento. También hay inseguridades con respecto a otros temas. Algunas personas están preocupadas por las consecuencias de perder su billetera virtual, por ejemplo, perder el acceso a sus tokens. Otros asocian el hecho de que cuanto más contenido comparte un usuario, más fichas puede ganar con los esquemas piramidales. Por lo tanto, aunque la web 3 es una tecnología con mucho potencial, aún está en investigación. Puede que no llegue a las dimensiones de un mundo en el que un token daría a las personas acceso a su pasaporte, sus cuentas bancarias y toda su identidad en Internet (y tal vez no debería ser así, ya que esto también tiene consecuencias positivas y negativas). Sin embargo, puede aplicarse a los sitios de comercio electrónico y a las redes sociales para que los usuarios disfruten de la privacidad de sus datos y de la propiedad de su contenido, cuyo valor dependerá de la comunidad. ¿Qué opinas de la nueva secuela de la red mundial?
Referencias
BBC News Mundo. (2022, 10 de enero). Qué es la Web3 y cómo podría transformar Internet. Recuperado el 24 de mayo de 2022, de https://www.bbc.com/mundo/noticias-59746140
Roose, K. (2022, 29 de marzo). Qué es la web3: lo que debes saber. El New York Times. Recuperado el 23 de mayo de 2022, de https://www.nytimes.com/es/interactive/2022/03/29/espanol/web3-que-es.html
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